2016年7月26日是苹果公司公布第三季财报日期，因为第二财季，出现了13年以来苹果的首次同比营收下降导致苹果股价下跌了14个百分点。苹果CEO库克（Tim Cook）将面临不小的压力。知名投资者卡尔·伊坎（Carl Icahn）也抛售了苹果股票。对于苹果的第三财季财报，华尔街目前关注三方面问题。
近期，关于苹果的下一代iPhone，互联网上出现了许多传闻。凯基证券分析师郭明錤表示，全新的iPhon Pro将搭载双摄像头。这款手机的尺寸将与iPhone 6s Plus一致，但可能将提供Smart Connector接口，从而连接外设以及扩展存储容量。此外，苹果还将提供另一款与iPhone 6s尺寸一致的手机。
如果苹果第三财季财报表现平平，那么库克或许可以专注于iPhone 7或其他新款手机。分析师目前平均预计，第三财季苹果每股收益为1.39美元，同比下降25%。
尽管有人可能认为，苹果新款iPhone没有采用全玻璃外壳和OLED显示屏，但围绕新款iPhone苹果可以有更多故事可讲。根据彭博社的数据，苹果的第三财季出货量可能将同比下降18.4%，而渠道库存可能将下降20亿美元，这将导致利润率下降400基点，至37%。在9月份新款iPhone推出之前，用户已开始减少购买iPhone，但这已经不算是新闻。
IDC的数据显示，苹果在美国高端智能手机市场处于领先，但在全球市场落后于三星，销量市场份额为16.1%。对苹果来说，这也意味着巨大的机会。库克需要对投资者明确指出，他要如何占领市场份额。彭博产业分析师约翰·巴特勒（John Butler）指出，定位中端的iPhone SE是一种发掘需求的良好方式。这种尺寸较小的iPhone有着符合当前标准的性能。
尽管iPhone 6和iPhone 6 Plus等高端手机吸引了媒体关注，但这只占总销售的不到1/3。中等价位产品，甚至减配版产品，销量要好于iPhone 6和iPhone 6 Plus，尤其是在新兴市场。
库克近期前往了多个国家访问，并取得了有价值的成果。苹果零售店将在印度开业。目前，苹果在印度的iPhone年销量只有200万部。过去多年时间里，由于印度的本地采购规定，苹果一直被印度拒之门外。库克拜访印度总理莫迪改变了这一点。
《福布斯》报道称，苹果计划很快开设零售店，从而直接覆盖印度的13亿人口。这一人口已经与中国相仿。去年，中国市场给苹果带来了580亿美元营收，占苹果总营收的25.1%。如果苹果能将印度变为另一个中国，那么上季度和本季度的财报都将无足轻重。
